7月12日世界杯竞猜，安踏官宣与NBA球员凯里·欧文（Kyrie Irving）签约。欧文防卫成为安踏篮球代言东说念主，还将算作首席创意官躬行参与专属LOGO和个东说念主居品线策画。

欧文与安踏防卫签约。（图源：安踏）

安踏方面向南王人湾财社记者暗示，欧文首款专属场上签名鞋及畅通文化鞋将于2024年第一季度发布，完好的全系列居品线也将同步上市。

网传安踏斥资1亿好意思元与欧文签下5年合约，针对这一讯息，安踏方面暗示不予置评。

两边配合早有迹象，欧文涉反犹风云争议束缚

安踏与欧文的配合早有迹象。据南王人此前报说念，5月底，欧文曾在一场线上直播中暗示，他将很快签署一份新的球鞋代言协议。

此外，在德鲁联赛50周年开幕周，欧文身穿安踏品牌畅通服现身。在更早前的磨真金不怕火营中，欧文也穿上了安踏还未市售的怒潮5 Pro球鞋。

算作现役好意思国管事篮球畅通员中最具资质和影响力的球星之一，欧文在场上主打控球后卫，以运球炫酷、布置丽都等著称。

截止现在，欧文获取过一次NBA总冠军，8次入选NBA全明星声威，3次入选NBA最好声威。

7月8日，欧文与达拉斯独行侠队完成续约，以3年1.26亿好意思元降薪归来。

与安踏签约后，欧文身着安踏品牌鞋服。（图源：安踏）

在国内，很多球迷将欧文称为“欧神”，因为他那一手神乎其技的篮球时期，更因为他时时作念出一些“神神叨叨”的言行。

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比如欧文会缺席比赛去参加政事举止、坚抓地球是平的、在赛前绕场焚香、公开品评绿戎行友，拒却打新冠疫苗导致缺席比赛等。

固然欧文争议束缚，与他配合意味着品牌方可能随时踩雷，但欧文的能手气和出色的带货能力有目共睹。

在往时5-6个赛季，欧文的签名鞋长期占据耐克球星系列球鞋销量榜榜首。据外媒报说念，阿迪达斯、彪马等品牌也深切出与欧文配合的深嗜深嗜。

安踏意欲撬动篮球鞋市集，NBA代言东说念主争夺仍显劣势

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安踏签下欧文，除了看中欧文的东说念主气和带货能力，更多是为了布局中高端篮球鞋市集。

据Euromonitor测算，2026年中国畅通鞋市集范畴有望达到3377亿元，在较高基数配景下，仍有望保抓接近10%的成长速率。其中，篮球鞋的市集份额当然也有所增长。

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中国篮协公布的数据夸耀，截止2021年底，寰宇6至65岁东说念主口中，打篮球的东说念主口比例为10.9%，将篮球算作主要体育畅通的东说念主口比例为6.7%。公众及青少年对篮球项观点认同度居三大球类畅通之首。

有关词，在篮球鞋边界，市集仍属于阿迪达斯、耐克等国外品牌。安踏的篮球鞋在专科与策画上难以得到认同，相等在国际市集。同期，安踏也穷乏篮球鞋品类的爆品。

为改善这一场地，本岁首，安踏还将李宁的首席球鞋策画师周世杰和王牌策画师颜岩挖走，周世杰一手操刀了李宁的韦德之说念正代。

关于篮球鞋市集，安踏独创东说念主丁世忠曾坦言，“这块蛋糕不单是是市集份额的问题，依然畅通品牌在专科度上江湖地位的一种体现”。

现在，国产畅通品牌旗下签约的现役后卫球员数目较少，若安踏特意提高篮球鞋居品的专科度，欧文带来的畅通数据能弥补安踏在打破型后卫鞋边界劳苦代表性居品及旗舰居品的不足。

但在国际化发展中，如其他国产畅通品牌雷同，安踏也靠近着品牌知名度和影响力不足阿迪达斯、耐克等国际品牌的处境。以NBA代言东说念主为例，现在，安踏在NBA的主要代言东说念主并未几，独一汤普森和海沃德，但他们的年齿王人均已达33岁，赛季时辰曾经因伤病退赛，进而影响到安踏居品的曝光度。

固然安踏准备了Z-UP经营，但这些重生代球员的带货敕令力还有待检会。此外，在争夺年青有后劲、性价比高的球员时，安踏在NBA的知名度远不足阿迪达斯、耐克等品牌，竞争力当然会更弱。

连年来，彪马、匡威、New Balance等畅通品牌也接踵入局，争夺NBA优质的球员代言东说念主资源。相对来说，中国品牌的报价更高，这亦然为数未几的竞争上风。但并非统共球员王人垂青收入，很多球员干预NBA时，会出于品牌认同，遴荐与耐克或Jordan等品牌签约。

北京要津之说念体育酌量有限公司CEO张庆向南王人湾财社记者暗示，原土品牌在竞争国际主流畅通项观点代言东说念主时，跟布局寰球市集、团员寰球资源的耐克等国际巨头仍有距离。现在，安踏还所以国内市集为主，要打形成信得过意旨上的国际品牌还有一段很长的路要走。

采写：南王人湾财社记者 方诗琪